タグで読む、
TOWNCRAFTの年代

01 — How to Read

読み方の基本——ふたつの視点

年代を読むうえで、まず押さえておきたい視点がふたつあります。

視点1：販売元の社名表記

初期のタグはブランド名だけで完結しており、販売元の社名はどこにも入っていません。社名が併記されるようになるのは1950年代以降のこと。しかもその表記は、「すべて大文字」の時代から「頭文字のみ大文字」の時代へと移り、1971年には社名の表記そのものが変わります。社名の「有無」と「書かれ方」——これが年代を分ける第一の鍵です。

本ページでは、現存する個体の実物写真を〔実物〕の印とともに掲載しています。

視点2：®マークの有無

登録商標を示す®マークは、1940年代前半のタグには見られません。1940年代後半から付くようになり、以降のタグでは定着していきます。社名表記と組み合わせることで、判別の精度が上がります。

02 — 1940s

1940年代——ブランド名だけの時代

この時代のタグに共通するのは、ブランド名だけで完結していることです。販売元の社名は、まだどこにもありません。

筆記体タグ

ブランド名を流れるような筆記体で織り出したタグです。活字ではなく手書き文字を思わせる意匠は、この時代ならではのものです。

DE LUXEタグ

王冠や椰子の木といった装飾的なモチーフとともに、「DE LUXE」の文字が添えられたタグです。名称のとおり、華やかな意匠が目を引きます。

実物c.1940s筆記体タグ——流麗なスクリプトによる最初期の意匠。社名はどこにもない

実物c.1940sDE LUXEタグ——王冠の紋章を添えた華やかな一枚

03 — 1950s–60s

1950〜60年代——社名が「全大文字」で入る

この時期から、ブランド名とともに販売元の社名が併記されるようになります。表記はすべて大文字。ここが、のちの時代との分かれ目です。

WASHABLEタグ／MACHINE WASHABLEタグ

「洗える」ことを示す表記をタグそのものに織り込んだ仕様です。

SANFORIZEDタグ

「SANFORIZED」は、生地に防縮加工が施されていることを示す表示です。このタグにも®マークが入ります（付く位置には個体差が見られます）。

Pタグ・船タグ

左側に「P」をあしらったPタグには、通常の四角いものに加え、三角形のバリエーションが存在します。背景や左側に船の意匠を配した船タグは、図柄の入るタグとして、この時期を象徴するもののひとつです。

実物c.1950s–60sWASHABLEタグ——社名は全大文字、®マークを伴う

実物c.1950s–60sMACHINE WASHABLEタグ——同色の透かし織りに機能表示を重ねる

実物c.1950s–60sSANFORIZEDタグ——防縮加工の表示を織り込んだ一枚

実物c.1950s–60sPタグ——左に「P」の意匠。四角に加え三角形のバリエーションも

実物c.1950s–60s船タグ——船の意匠を同色の織りで薄く敷いた図柄入りの一枚

04 — 1960s–70s

1960〜70年代——社名が「頭文字のみ大文字」に

社名の表記が、全大文字から頭文字のみ大文字へと変わります。小さな違いですが、年代を分ける確かな指標です。

Plusタグ

左に王冠、右上に「Plus」の表記を配したタグです。青・赤・黒の展開が知られています。

PENN-PRESTタグ／PAR EXCELLENCEタグ

赤を基調とするのがPENN-PRESTタグ。「PENN-PREST」は、洗濯後も形状が保たれるパーマネントプレス加工を示す、タグに印字された加工技術名です。黒を基調とするのがPAR EXCELLENCEタグです。

セーター用の白タグ

セーターには、白地のタグが用いられました。素材表記とともに、王冠をあしらった意匠が見られます。

実物c.1960s–70sPlusタグ——左に王冠、筆記体の「Plus」。青・赤・黒など配色のバリエーションが存在

実物c.1960s–70sPENN-PRESTタグ——赤基調。加工技術名を枠で囲い、王冠を添える

実物c.1960s–70sPAR EXCELLENCEタグ——金糸の「pe.」モノグラムと王冠。白地の個体も存在

実物c.1960s–70sセーター用の白タグ——白地に赤糸。素材表記と王冠を伴う

05 — 1970s

1970年代——黒の時代

黒タグ

地色が真っ黒なタグです。左下に販売元の社名が小さく入ります。四角いものに加え、三角形のバリエーションが存在します。

なお、1971年に販売元の社名表記が変更されており、この違いも1970年代前後を分ける手がかりになります。

実物c.1970s黒タグ——真っ黒な地に左下の社名（1971年以降の新表記）。三角形版も存在

06 — 1980s

1980年代——青タグへ

青タグ

1980年代には、青を基調とした新しいデザインのタグへと移行します。ヴィンテージとしてはもっとも新しい世代にあたります。

実物c.1980s青タグ——青地の新デザイン。「EST. 1927」の表記が入る

07 — Quick Chart

年代早見表

※ 〔実物〕と記した写真は、現存する個体の一例です。タグの切り替えには移行期があり、同じ仕様でも細部には個体差が見られます。早見表には、本文で写真を掲載していない仕様（ブロック体タグ・NUCRAFTコラータグ・ガウン用タグ・TAPEREDタグ・プリントタグ等）も、判別の参考として含めています。

Afterword

結びに

タグを読み終えたら、どうぞ服そのものに戻ってください。素材の張り、縫いの運び、飾らない仕立て——タグが指し示す年代の向こうにあるのは、いつの時代も変わらない「普通の良さ」です。1927年にはじまったその続きを、現在のコレクションが静かに引き受けています。

ブランドの歩みは About に、年代ごとの変遷とアーカイブは History にまとめています。あわせてご覧ください。