Chapter 01
1902–1930s
Origins誕生Origins
1902
The first store, “The Golden Rule,” opens in Kemmerer, Wyoming. It becomes the forerunner of the American department store chain that would later give rise to TOWNCRAFT.
ワイオミング州ケマラーに最初の店舗「The Golden Rule」が開業。のちにTOWNCRAFTを生むアメリカの百貨店チェーンの原型となる。
1927
TOWNCRAFT is born. A line of menswear is launched.
Towncraft 誕生。メンズウェアのラインが立ち上がる。
1930s
The era of the Great Depression. Selling on being “affordable and durable,” TOWNCRAFT expands its sales in department stores across the United States. Work shirts and underwear are its mainstays.
大恐慌の時代。Towncraftは「手頃で丈夫」を武器に、全米の百貨店店舗で販売を拡大。ワークシャツ、アンダーウェアが主力。
Chapter 02
1945–1958
The Golden Age黄金期The Golden Age
1945
World War II ends. Military materials and sewing techniques are adapted for civilian goods, and the TOWNCRAFT lineup expands as well.
第二次世界大戦終結。ミリタリーの素材・縫製技術が民生品に転用され、Towncraftのラインナップも拡充。
1950s
The golden age. The ombre check open-collar shirt is a runaway hit. Cotton-and-rayon shadow plaid becomes synonymous with TOWNCRAFT and settles in as everyday wear for families across the United States.
黄金期。オンブレチェックの開襟シャツが爆発的ヒット。コットン×レーヨン素材のシャドウプラッドがTowncraftの代名詞に。全米のファミリーの日常着として定着。
1958
Production of the signature ombre check shirts reaches its peak. The TOWNCRAFT brand is featured prominently in department store catalogs across the United States. → Ombre Shirt Guide
代表的なオンブレチェックシャツの生産がピークに。全米の百貨店カタログにTowncraftブランドが大きく掲載される。→ オンブレシャツの教科書
Cotton-and-rayon shadow plaid
becomes synonymous with TOWNCRAFT.
コットン×レーヨン素材のシャドウプラッドが
Towncraftの代名詞に。
Chapter 03
1960s–1990s
Transition転換期Transition
1960s
Ivy League and trad styles spread. With the rise of the button-down collar, demand for open-collar shirts declines. TOWNCRAFT's line, too, reaches a turning point.
Ivy League/トラッドスタイルの浸透。ボタンダウンカラーの台頭により開襟シャツの需要が減少。Towncraftもラインの転換期を迎える。
1970s
The rise of polyester. As cost-cutting and streamlining progress, the TOWNCRAFT brand's character gradually fades.
ポリエステル素材の台頭。コストダウンと効率化が進み、Towncraftブランドの個性は徐々に希薄化。
1980–90s
Following a change in overall brand strategy, the TOWNCRAFT name disappears from store shelves. Meanwhile, in Japan's vintage clothing market, a reappraisal of vintage TOWNCRAFT begins.
ゼネラルブランドのブランド戦略変更に伴い、Towncraftの名前は店頭から消える。一方、日本の古着市場ではヴィンテージTowncraftの再評価が始まる。
Chapter 04
2023–
Revival復刻Revival
2023
A reproduction project starts in Japan. Original pieces from the period are researched thoroughly, and work begins on re-creating the ombre check fabric.
日本で復刻プロジェクト始動。当時のオリジナルを徹底的にリサーチし、オンブレチェック生地の再現に着手。
2025
The first reproduction, the “Ombre Open-Collar Shirt,” is released. TOWNCRAFT is brought back to life for today.
復刻第1弾「Ombre Open-Collar Shirt」リリース。Towncraftが現代に蘇る。
